Dans la vidéo ci-dessous, Olivier Sibony nous explique que le brainstorming ne fonctionne pas. Je partage son analyse et j’irai même plus loin en disant qu’il ne sert à rien dans la plupart des entreprises ! Hormis certaines entités, projets ou fonctions comme le marketing, 99% des collaborateurs n’ont absolument pas besoin d’être créatif dans leurs activités quotidiennes. Il y a une grosse confusion entre générer des idées et générer des idées créatives pour trouver un nouveau service, un nouveau produit, une nouvelle fonction… Créativité est synonyme d’originalité, de nouveau, de différent…